一枚用植物性陶瓷原料造成的平凡腕表正在墟市上通俗卖不出太高的价值，可一朝标上着名品牌的名称，它的身价也许就能飞涨。瑞士造表商欧米茄OMEGA与斯沃琪SWATCH近来正在钟表保藏界就通过试验验证了这一表面的可行性。

　　2月24日，十一套“Mission to Moonshine Gold”联名款手表组套正在拍卖行苏富比（Sothebys）的线上拍卖平台总共达成贸易，总成交价值为53.467万瑞士法郎，约合近440万元公民币。

　　“Mission to Moonshine Gold”联名款手表由欧米茄OMEGA与斯沃琪SWATCH互帮推出，每套共蕴涵11枚手表，每款手表的计时秒针均镀有欧米茄研发的奇特合金，且每根计时秒针还印有草莓、花瓣等分别图案。同时各个组套还搭配有特意策画的MoonSwatch手提箱。

　　这十一套手表正在早先拍卖前被分手放正在环球11座都会的欧米茄精选店举行过为期11天的呈现，所到之处包罗苏黎世、东京、曼谷手表、纽约、巴黎、悉尼、北京和香港等都会。

　　十一套“Mission to Moonshine Gold”联名款手表组套正在拍卖行苏富比（Sothebys）的线上拍卖平台总共达成贸易，总成交价值为53.467万瑞士法郎，约合近440万元公民币。

　　寡少来看，正在北京展出的那套“Mission to Moonshine Gold”联名款手表最终成交价最高，录得60960瑞郎，约合49.83万元公民币。从2月12日至2月24日的竞价拍卖功夫，北京组套阅历了62次竞拍，也是一共组套当中之最PG电子官网。

　　而拍卖成交价最低的是新加坡组套，正在13天内共阅历了58次竞价，最终以38100瑞郎成交，折合30.56万元公民币。

　　“Mission to Moonshine Gold”联名款手表由斯沃琪与欧米茄正在2023年二度互帮后，分批次进入墟市。正在中国内地墟市，该系列手表的官价为2200元公民币。也便是说，11枚“Mission to Moonshine Gold”联名款手表的零售总价为24200元。

　　这意味着，此次由苏富比线套“Mission to Moonshine Gold”中，最高成交价曾经是官价的20.6倍，而最低成交价也抵达官价的12.63倍。正在拍前，苏富比官方给到的拍前估价为5000至1万瑞郎（约合40849至8.17万元公民币），也仅为官价的三倍多。

　　该系列手表的最终拍卖成交价也比同时刻劳力士、百达翡丽等品牌的热点表款正在二手墟市的增值空间要大得多。以百达翡丽钢款“鹦鹉螺”手表为例，正在2022年二手墟市行情最顶峰的时期，其二手价值也只要官价的七八倍。而跟着近两年二手墟市热度不断下滑，该款手表较官价的增值幅度也进一步缩窄。

　　这一拍卖结果从另一维度再次注清楚：即使正在联名弥漫的即日，“联名政策”仍是行之有用的营销办法，只消联名自己能创建新的“物种”以及带来足够的话题度。

　　闭于瑞士造表业营销办法落后｜后进的接洽曾经不断多年手表，钟表这种自己效用性曾经弱化的古板产物除了通过“饥饿营销”来筑设稀缺性和身份标识除表，曾经长远没有为墟市带来线人一新有充满遐思力的产物与事情。不少瑞士造表商也采用过跨界联名的办法，但没有一个品牌形成形象级的影响，直到2022年3月斯沃琪与欧米茄以“MoonSwatch”系列的顿然问世公布联手。

　　斯沃琪一语气拿出了11款颜色各异、搭载石英机芯，以植物性陶瓷原料打造的MoonSwatch手表手表。这一系列手表以欧米茄粉丝熟知的Moonwatch超霸登月手表为灵感举行再创建，给墟市带来了年青态的“平替”版超霸手表，引来潮水界和手表喜爱者出动哄抢。正在这个进程中，斯沃琪品牌耍了个“幼心思”，其通过限定环球发售门店数目，营造一种求过于供的严重感，直接形成了斯沃琪品牌门店排长龙的情形——这正在该品牌直营店中曾经多年没有显露。

　　遵循投资银行摩根士丹利数据，2022年首批上市的“MoonSwatch”联名表款正在10个月的时代内创建了约100万枚销量。而当年斯沃琪品牌总共卖出490万支腕表。这意味着品牌整年超越五分之一的产量由MoonSwatch联名系列手表奉献。

　　这直接鼓动了瑞士造表业低端手表的出口数据。同时，MoonSwatch的火爆也让更多人明白到欧米茄超霸系列手表，胜利地帮帮欧米茄专业造表产物破圈，触达更多消费者。

　　2023年1月，斯沃琪集团首席实施官Nick Hayek对瑞士媒体新苏黎世报（Neue Zürcher Zeitung）透露，自MoonSwatch联名表款上市往后，欧米茄品牌店内超霸系列手表竣工同店发卖伸长超越50%。

　　能够说，本次通过拍卖行发卖“Mission to Moonshine Gold”联名款手表组套，是对该系列贸易价钱的一次召集查验。

　　值得贯注的是，本次环球11城的拍卖并非由MoonSwatch的实质分娩商斯沃琪品牌来牵头PG电子官网，而是由欧米茄来牵头，也可看出正在运营这套联名政策的进程中，斯沃琪集团懂得怎么分拨资源以竣工便宜最大化。

　　欧米茄行动斯沃琪集团旗下最具着名度的高端专业造表品牌，其品牌价钱和影响力要高于斯沃琪品牌PG电子官网。其与斯沃琪互帮推出的MoonSwatch联名款手表此前从未正在欧米茄渠道举行发卖，直到此次以11个组套的办法浮现，才进入了欧米茄主导的渠道。这实质高等同于打造了“限量款”，给墟市带去了“罕见的”、“稀缺的”信号。

　　再加上其拍卖所得最终进入国际奥比斯机闭——该机闭极力于对可防止性盲症的诊治，这一公益属性与欧米茄的品牌地步不约而同PG电子官网正在拍卖墟市比劳力士、百达翡丽增值空间还大的表映现了。是以从各个维度来看，此次拍卖由欧米茄主导能创建的实质价钱都要超越由斯沃琪品牌来主导。

　　2021年12月，蒂芙尼Tiffany与百达翡丽Patek Philippe向表界重磅揭晓联名，推出了一款限量版Nautilus鹦鹉螺5711手表（编号5711/1A-018），以缅怀两个品牌170年的互帮史书。通盘系列限量发售170枚，官价为52635美元（约合33.5万元公民币）。

　　2022年1月，蒂芙尼与百达翡丽联名款手表首枚正在Phillips富艺思纽约拍卖，最终售出价值高达650万美元（约合4124.38万元公民币），是官价的123.57倍。当时拍卖所得同样赈济给公益性机闭。

　　2023年，卡西欧旗下G-Shock品牌推出了一枚孤品“梦思盘算 #2”18K金手表，并正在富艺斯拍卖行卖出了40.05万美元的天价，约合公民币超越285万元，成为史上最贵的石英电子表。

　　富艺斯钟表部美洲区主管Paul Boutros对界面音信透露，“这款腕表（正在拍卖墟市的胜利）也许会慰勉卡西欧或其他腕表品牌去创建少许希罕斗胆的东西，希罕到拿去拍卖。他们也许会见到好像的结果，有帮于提拔品牌价钱，而且能帮帮他们向通俗不会进货其产物的人群实行品牌手表。”